Teleborsak egindako berriki egindako txosten baten arabera, British American Tobacco (BAT) Italiak aurkezpen ekitaldi garrantzitsu bat egin zuen Milanen, eta ofizialki bere tabako berotzeko gailu berria aurkeztu zuen, glo Hilo. Ofizialki "berotutako tabakoaren iraultza teknologiko" gisa definitu den produktu honek % 100 Italiako-tabako-kartutxoak ditu, baina BAT-ek Italiako merkatuan duen estrategia asmo handikoa agerian uzten du-500 milioi euro baino gehiagoko inbertsioa bost urtean, bere-mota berri bakarraren hedapena eta tabakoaren ekoizpen-oinarri globala gehitzea. Mugimendu hauek tokiko merkatuaren potentziala dute helburu eta esportazio globalak bizkortzen dituzte.
1. Produktu berriaren aurkezpena: Italia mundu mailan lehen merkatuetako bat bihurtzen da, eta-zigarro elektronikoen kartutxoak guztiz lokalean fabrikatzen dira.
British American Tobacco-k (BAT) tabakoaren merkatu berrian egindako funtsezko mugimendu gisa, glo Hilo-ren abiarazteak esanahi anitz ditu. Produktuaren ikuspuntutik, bere kartutxoak %100 Italian eginak dira, markak "bertako kalitatearekin" duen konpromisoari jarraituz. Merkatuaren ikuspuntutik, Italia mundu osoan gailu honen ekosistema BAT Taldean sartu duen lehen herrialdeetako bat da, bere funtsezko garrantzia estrategikoa erakutsiz.
Italia funtsezko merkatu gisa hautatzea ez da kasualitatea. Fabio de Petris BAT Italiako zuzendari nagusiaren arabera, Italiako tabakoaren merkatu berria oso heldua da-gaur egun, kontsumitzaile italiarren-herenak inguru jada tabako produktu berriak erabiltzen ari dira, Europako batez bestekoa askoz gainditzen duen proportzioa. Datuek erakusten dutenez, Europan tabako kontsumitzaile berrien kopurua 30 milioikoa da gutxi gorabehera, Italia bakarrik 25 milioikoa dela. Erabiltzaile-base handi honek eta onarpen handi honek produktu berrien aurkezpenetarako "proba gune aproposa" bihurtzen du.
2. Ekoizpen ahalmena handitzea: 500 milioi inbertituz ekoizpena 16 lerrotan zabaltzeko, Triesteko oinarria ardatz nagusi bihurtzen da.
Glo Hiloren masa-ekoizpena eta esportazio globala laguntzeko, British American Tobacco-k (BAT) dagoeneko aurreikusia zuen ekoizpen-ahalmenari dagokionez. 2023an, taldeak tabako-produktu berriei eskainitako mundu mailako ekoizpen-base bakarra ireki zuen Triesten (Italian), eta bost-urteko inbertsio-plana egin zuen 500 milioi eurotik gorakoa.
Duela gutxi, taldeak 16 berotutako tabakoaren ekoizpen-lerro gehitzea iragarri zuen oinarrian, zehazki glo Hilo plataformarako. Izan ere, oinarriaren ahalmenaren bilakaera hasia zen jada: hasieran ahozko nikotina-poltsak ekoiztean zentratuta, orain berotutako tabakoaren sektorera hedatu da, "-kategoria anitzeko estaldura,-kate osoko ekoizpena" egitura osatuz. Gaur egun, oinarriaren ahozko nikotina-poltsak mundu osoko 14 herrialdetara hornitzen dira, eta langileak etengabe hazi dira hasierako fasetik 350 pertsona izatera. Ekoizpen-lerro berriak sarean sartuta, langileak zabaltzen jarraituko du.
3. Enplegua eta esportazioak: tokiko ziklo ekonomikoa bultzatzen duen «onura bikoitza».
British American Tobacco-k (BAT) Italian egindako inbertsioa ez da negozio-erabaki bat soilik; tokiko ekonomiari ere bizitasuna ematen dio. Planaren arabera, bost urtean 500 milioi euroko inbertsioak zeharka 2.700 lanpostu inguru sortuko ditu, eta, aldi berean, 600 zuzeneko eta zeharkako posizio sortuko dira tokiko bazkideekin lankidetzan, kudeaketa, produkzioa eta hornikuntza-katea barne.
Epe luzera, Triesteko gunea tabako produktu berrien BATen "esportazio-gune globala" bihurtuko da. 16 produkzio-lerro berri martxan daudenez, Italiako barneko eskaria asetzeaz gain, glo Hilo produktuen kantitate handi bat merkatu globalera bidaliko da hemendik, eta BATen lehiakortasun globala are gehiago indartuz tabako beroaren industrian.
4. Hedapen globala: Italian hasi eta gero Polonia eta Serbia.
Italian glo Hilo merkaturatzea British American Tobaccoren mundu mailako hedapenaren lehen urratsa besterik ez da. Aurretik zabaldutako planen arabera, produktu-lerroa pixkanaka Poloniako eta Serbiako merkatuetan sartuko da.
Tabako-produktu berriak industria hazteko motor nagusi bilakatzen ari direnez, British American Tobacco, "ekoizpen lokalizatua + esportazio globala" eredu baten bidez, merkatu helduetan dituen abantailak sendotzen ari da, eta etorkizunean sortzen ari diren merkatuetan hedatzeko oinarriak ezartzen ari da. Glo Hilo abian jartzea eta hedatzea "funtsezko aldagaia" bihur daiteke tabako beroaren merkatuan bere lehian.
